作为具有较强线下依赖性的家电细分市场，净水器行业受到外部因素的扰动较大，2020年，经济下行趋势明显，这一年也成为国内净水器市场的拐点，不少业内人士认为多年的行业扩张期已在此结束。

但进入2023年，随着市场逐渐复苏，消费需求开始释放，行业迎来了修复期。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年一季度净水器市场销售额33.4亿元，同比上升2.2%。这一趋势也对行业提出了提档升级的新要求。

从产品来看，净水行业各大玩家都在携先进技术推进高端化发展。那么，在内外因素同时起作用的情况下，净水行业是否将迎来更大的跃升？

2023年，净水器行业迈入新阶段

从渠道来看，净水器行业已经基本完成线上化转移，以2022年数据为例，全年线上销售量占比达到70%，但线下需求对净水器市场发展仍可以产生较大影响。

一方面，高端产品主要仍然通过线下门店销售，与家装建材市场高度绑定，该市场若有需求变化，也会反馈到净水器销售端；另一方面，安装净水器一般需要改造家庭的水路布置，进行打洞、拆水管等操作，需要有专门的师傅上门安装，加之净水器某种程度而言并非刚需，因此近年来，诸多不确定性因素影响下，消费需求锐减，国内净水器市场也面临一定的发展压力。奥维云网数据显示，2022年净水器市场零售额仅为185亿元，较2021年下滑18.7%，而零售量为739万台，同比下滑20.2%。

而进入2023年，线下市场全面复苏，而且各地促销费政策频出，净水器市场迎来发展转机。据奥维云网推总数据显示，一季度线下净水器市场已经触底回升，销额同比上升6.2%，销量同比上升5.1%。

此外，随着健康理念深入人心，消费者也越来越注重食品、饮水的安全问题，并且加大相关支出。这对于净水器行业而言，可以说是又一新机遇。

据悉，2000年，我国净水器行业开始进入迅速发展时期，彼时国内工业化开始起飞，由此带来的水污染问题也逐渐走进大众视野。但经过20多年的发展，净水器在国内的渗透率仍然较低，奥维云网预测数据显示，国内每百户家庭的净水器拥有量约为18.2台，而欧美国家这一数据是70台左右。不过，现在人们的健康意识大幅提升，有望推动净水产品加速普及。

综合来看，存量需求得到释放，叠加新增需求涌现，预计净水器行业将迎来一个崭新的发展时期。但面对新趋势，净水器市场各大厂商应该如何出招，才能把握住这难得的扩张良机呢？

国产净水器头部品牌美的净水器最新发布的净水产品，或许一定程度上给出了答案，从中也可以一窥目前净水器市场的打法和趋势。

美的净水器 

美的净水器主打“反渗透”净水器产品，其过滤精度可达0.0001微米，能截留水中各种无机离子、胶体物质和大分子溶质，包括重金属和水垢等。通过在净水行业十多年的沉淀，美的净水设备如今已拥有厨房 净水机 、 直饮机 、管道超滤中央净水器、 软水机 、管线机和商用净水设备等六大系列产品，是国内如今最具规模、最具实力的饮用水解决方案供应商。 美的净水器推荐型号MRC1586A-50G售价为2500元左右，采用PPF棉 RO膜滤芯。采用反渗透净水原理，为终端净水机。美的MRC1586A-50G是美的高端净水器里销量最好的一款。具有如下特点： 1、废水比超低。1：1的废水比，比传统净水器减少66%的废水，让这台净水器更省钱，每年大约省1000元。 2、安全系数高。该款净水器设计有防漏水芯片，漏水10秒钟自动断电，保护水电安全。 3、采用智能滤芯。该款净水器具有滤芯更换提醒功能，保养净水器只需要轻轻一点即可。让净水器的使用更方便更省心。

美的净水器好吗，您值得拥有。市场上售卖的美的净水器价格在1500-2000元之间不等，款款净水器都能达到很好的净水效果，而且外观都十分精致大方。美的的净水器均有5级净水核心，通过五道净水工序，滤去重金属、细菌等对人体有害的物质，并将水软化，让您和家人饮用起来都更加放心。通过美的净水器净化的水可以用来洗菜洗水果，还能直接饮用。

应该说，以技术手段积极为产品赋值，确实是净水行业进一步跃升的关键。但需要注意的是，在以创新推动产品升级的同时，整个行业也需要将宣传与实物划上等号，并做好产品普及教育。如果严格做到了这些，叠加国内家庭净水器的低渗透率，净水行业发展的上升趋势将愈加显著。